ФЖЗ-301. АУДИТОРИЯ СМИ. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 1 И 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Задание 1. Аудиторный анализ:

Анализ сайта РБК:

1. Основным источником является Прямой трафик – 42,36%, затем идёт Реферальный трафик – 33,83%, Поисковый трафик составляет 21,42%. Прямой трафик в два раза больше нормы (20%), а Поисковый, наоборот, меньше. Процент отказов составляет 53,92%, что является большим, чем половина.
2. Топ рефералами являются smi2.ru (1,53%), 24smi.info (1,36%), 24smi.pw (0,73%). Выше них только «переходы на другой сайт».
3. Поисковые запросы несущественно важны, так как ключевыми словами является название сайта на русском и английском, «новости» и название + «новости».
4. Помимо России (87,21%; является самой многочисленной по количеству пользователей РБК) и приближенных стран: Беларусь (2,08%, повышение на 2,01%), Казахстан (1,81%, повышение на 8,36%), Украина (1,45%, снижение на 7,72%), присутствует даже Германия (0,88%, снижение на 28,10%).

1. Частые читатели сайта Rbc.ru – мужчины от 25 до 34 лет (их процент составляет 55,05%). Вероятно, это офисные сотрудники, которые в свободное время в течение дня заходят почитать новости, чтобы отвлечься от своих задач. Женщины в этой возрастной категории также могут являться офисными работниками, их процент посещаемости на сайте ниже – 44,95%.
2. Алексей, мужчина, 28 лет. Состоит в браке. Работает в IT-компании, программистом. Интересуется политикой. Старается быть в курсе последних событий, чтобы было что обсудить с коллегами. В свободное от работы время предпочитает поиграть в компьютерные игры и иногда проводит время с семьей.
3. Kommersant.ru – близость 100% Lenta.ru – близость 99% Gazeta.ru – близость 97%. Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (157,2М).  У самого Rbc.ru – 228,3М.

Анализ сайта Аргументы и Факты:

1. Основной источник трафика –  реферальный (39,31%), а доли прямого (31,28%) и поискового трафика (26,75%). Высокий показатель реферального трафика свидетельствует о высокой посещаемости сайта. В среднем, продолжительность визита у посетителей – 2 минуты 21 секунда. Процент отказов – 64,37%, показатель больше 50%, то есть половины, из этого следует, что больше половины людей просматривают лишь одну страницу и покидают ее. 
2. Топ рефералами являются mail.ru (8,60%), mediametrics.ru (5,61%), primorye.ru (1,95%). Выше них только «переходы на другой сайт».
3. Поисковые запросы несущественно важны, так как ключевыми словами является название сайта на русском и английском, «новости» и название + «новости».
4. Помимо России (86,26%; является самой многочисленной по количеству пользователей сайта АиФ) и приближенных стран: Беларусь (1,73%, снижение на 6,61%), Казахстан (1,15%, снижение на 21,43%), Украина (2,42%, снижение на 12,95%), присутствует также Германия (1,81%, снижение на 8,15%).

1. Частые читатели сайта Аргументы и Факты – мужчины от 25 до 34 лет (их процент составляет 51,87%). Вероятно, это те же офисные сотрудники, что посещают сайт Rbc.ru, которые в свободное время в течение дня заходят почитать новости, чтобы отвлечься от своих задач. Либо это могут быть журналисты, работающие в редакциях и ищущие новые инфоповоды.
2. Михаил, мужчина, 31 год. Разведён . Работает в офисе, получает от 25 до 30 тысяч рублей. Интересуется программированием, политикой обстановкой в своей стране. Старается быть в курсе последних событий, чтобы было что обсудить с коллегами. В свободное от работы время предпочитает поиграть в компьютерные игры.
3. Mk.ru – близость 100% Gazeta.ru – близость 98% Kp.ru – близость 97%. Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Mk.ru (98,6М). У сайта Аргументов и Фактов – 31,2М.

Вывод:

Анализируемые СМИ отличаются друг от друга количеством визитов на сайт, нахождением в рейтинге страны и трафиков вовлечённости. Содержательно они сильно не отличаются друг от друга. Из проделанной работы я выделила, что сайт Rbc.ru лучше и популярнее сайта Аргументы и Факты.

Задание 2. Коммерческий анализ:

Анализ сетевого издания «Е1.РУ Екатеринбург Онлайн»:

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте

На сайте очень много рекламы. Она расположена и в шапке страницы, и выше неё, и по бокам, и даже посередине. По большей части это реклама от Яндекса. А также присутствует реклама от MACCHERONICIATO.RU, PRINZIP, и KOLESAMIRA.RU. Таким образом, рекламодателей немного, но один из них занимает главную позицию выше шапки и в ней (с видеоформатом VIP-баннера и анимационной кнопкой). Реклама на сайте встречается в разных форматах (и от рекламодателей, и от Яндекса): текст, статичные кадры, видео, анимационная кнопка, реклама слайд-шоу.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

Здесь стоит назвать уже указанные Яндекс, MACCHERONICIATO.RU, PRINZIP, и KOLESAMIRA.RU. При этом Яндекс занимает наибольшее пространство на сайте, а MACCHERONICIATO.RU имеет самую влиятельную рекламу, занимающую обширное центральное пространство выше шапки.

Почти вся реклама баннерная. Исключение составляет текстовая реклама слева (в небольшом количестве). Также эта реклама помещается среди новостей такого же вида, её можно спутать с новостью и ненароком перейти по ссылке.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

Ключевые слова, по которым ищут сайт, связаны в первую очередь с названием издания и его направленностью. Так, рекламодателям может быть полезна популярность и простота в наборе запроса e1.ru или просто e1.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя

В социальном трафике сайта лидирует соцсеть ВКонтакте (41,41% в направлении трафика). Меньшая доля у Ютуба (18,60%) и ещё меньшая у Одноклассников (12,40%).

В группе ВКонтакте у e1.ru 312 тыс. подписчиков. Рекламных публикаций в группе довольно мало (обычно выходит одна в день и, соответственно, теряется среди ссылок на новости и отдельных локальных новостных постов). 

В числе рекламных публикаций розыгрыши, карточки от застройщиков Екатеринбурга с предложениями от Чёрной пятницы и подобное. Активность на этих публикациях не столь большая, но где-то набираются комментарии о "наболевшем", где-то репосты за счёт розыгрыша, соответственно, просмотры увеличиваются.

Особой выгоды для рекламодателя это не имеет, но на узнаваемость местных компаний это может иметь влияние.

Условный портрет аудитории для рекламодателя:

По данным Similarweb, аудитория сайта состоит на 55,20% из мужчин и на 44,80% из женщин. По большей части им 25-34 года (30,71%) или 35-44 (20,83%). Таким образом, аудитория совпадает с возможными её интересами, на которые ориентируется рекламодатель (новогодняя вечеринка (возможно, корпоратив), знакомства, недвижимость, колёса, розыгрыш сертификатов на ремонт и подобное).

Сайт также хорош для размещения рекламы местных рекламодателей (сайт узнаваем, легко находится в поисковой строке и, что самое главное, имеет региональную направленность).

Недостаток, на мой взгляд, состоит в том, что рекламы на сайте очень-очень много, и это обилие может отталкивать аудиторию.

Анализ РИА - новости:

а) 

Переходя на главную страницу сайта, кажется, что рекламы довольно немного. Находится она практически в середине ленты и никак не мешает прочтению новостей. В основном я увидела рекламу, связанную с продвижением продажи услуг (семинары, курсы и тд.), также представлена реклама онлайн-конференций. 

б)

Вся реклама, которую я увидела на сайте - Яндекс. А также почти на каждой странице сайта есть тизерная реклама. 

в)

Все ключевые слова "Новости", "Риа новости" и другие связаны с самим сайтом. Для рекламодателей они не являются важными. 

г)

В трафике социальных сетей лидирует "Вконтакте", а затем идут "Одноклассники". 

В среднем, посты в Вконтакте набирают по 150-200 лайков, аудитория довольно активно проявляет себя в соцсети, пишет комментарии под постами. Вероятнее всего, размещение рекламы было бы выгодно рекламодателям

 

Портрет:

Мне кажется, что условный портрет для рекламодателя выглядит примерно так: люди от 25 до 35 лет, которые заинтересованы в обучении или поиске интересной информации. Первая подборка рекламы была связана с изучением СММ и обучающими семинарами. Таким образом, почти вся реклама сайта направлена на продажу онлайн-курсов и семинаров, книг по развитию и т.п.. Я не увидела на сайте рекламу объявлений или продажу товаров.

Вывод:

Можно сделать вывод, что рекламодателю выгоднее размещать рекламу на сайте "Риа - новости", потому что у издания выше показатели посещаемости и вовлеченности аудитории в социальных сетях. Да и в общем, это широко известный российский сайт. И рекламодатель будет точно знать, что его реклама не затеряется среди других.